Дельные советы

Дельные Cоветы [#10]

Программа Microsoft Excel — одна из самых используемых в SEO. В первую очередь с ее помощью обрабатываются списки запросов семантического ядра. Есть несколько простых формул и функций, которые могут помочь обработать большой массив данных. Знают о них, как ни странно, далеко не все.

СЦЕПИТЬ

Очень часто бывает, что в одном столбце находится список запросов, а в другом - URL. Можно быстро сформировать из них ссылочный тег в третьем столбце такой формулой:

=СЦЕПИТЬ("<a href=";"URL";" >";"Запрос";"</a>";)

Остается вытянуть столбец и список ссылок готов. Сцепляйте между собой любые текстовые столбцы. Чтобы слова не сливались, нужно только добавить пробел в кавычках в формулу.

ВПР

Ситуация такова: у вас есть список из 2000 запросов в столбце А с частотностями в столбце B. И у вас еще дополнительный список из примерно 100 запросов без частотностей. Задача — понять, есть ли вообще эти запросы в первом (большом) списке и какова их частотность? Excel поможет нам решить эту задачу за одну минуту.

На Листе 1 у нас список из 2000 запросов, на Листе 2 в столбце А - список из 100 запросов. В столбец B листа 2 пишем такую формулу:

=ВПР(А1;'Лист 1'!$A$1:$B$2000;2;ЛОЖЬ)

Поясню:

  • первая часть формулы — что ищем, то есть запрос из ячейки А1;
  • вторая часть — в каком диапазоне ищем, указываем там Лист 1 и диапазон от ячейки А1 до В2000 и делаем с помощью знаков $ этот диапазон константой (иначе потом при вытягивании столбца он может сбиться);
  • третья часть формулы (цифра 2) — номер столбца, который мы просим показать в этой ячейке (в данном случае это частотность из второго столбца, В)
  • ЛОЖЬ означает что будет производиться точный поиск соответствия.

Вытягиваем столбец В и видим: подгружается либо частотность этого запроса (а значит он в большом списке есть), либо надпись Н/Д (значит такого запроса в диапазоне не обнаружено).

Текст по столбцам

Содержимое любой ячейки легко разбить на отдельные столбцы, используя любой повторяющийся знак. Например, в столбце слова через пробел. Выбираем ячейки столбца, в разделе "Данные" находим кнопку "Текст по столбцам" и в качестве разделителя указываем пробел. Это бывает актуально, если не хочет нормально открываться файл формата csv и вы видите просто строчки, в которых через точку с запятой перечислены какие-то данные.

Включить фильтрацию в столбцах

Функция появилась не так давно, в 2003-ем excel ее точно нет. Выбираем первую строку таблицы (обычно это "шапка", в которой указаны название столбцов) и нажимаем кнопку, похожую на воронку. Теперь справа в ячейках появляется небольшая кнопка с выпадающим списком, нажав которую можно быстро отфильтровать столбец или упорядочить его. Эта функция очень помогает, когда нужно выкинуть мусор из запросов, которые были добыты из Wordstat или других аналогичных сервисов. Например, можно последовательно фильтровать запросы с цифрами (от 0 до 9) и удалять их, выделяя строчки, которые останутся после фильтрации.

 


Дельные Cоветы [#9]

Хотите быстро узнать, удобен ли ваш сайт для пользователей мобильных устройств? Легко! Новый сервис Google Mobile-Friendly Test анализирует сайт и дает комментарии по его состоянию.
Основные параметры, по которым вы получите комментарий:
— размер текста;
— наличие мета-тегов;
— расположение ссылок;
— заблокированные ресурсы
и проч.
MFS
А 18 декабря выйдет полная версия сервиса, которая даст вам еще больше ответов. Более того, теперь Google в результатах мобильной выдачи будет подписывать адаптированные для мобильных устройств сайты как «mobile-friendly».


Дельные Советы [#8]

Если вам необходимо проанализировать смежные тематики и рынки, оценить необходимость разработки мобильной версии при запуске нового проекта или решить другие стратегические задачи, вам на помощь придет Google Analytics с функционалом сравнений.

Это нововведение GA позволяет ответить на вопрос «а как у них». Вы можете сравнить трафик вашего сайта с другими.
При этом возможно уточнить:
— сравнение с сайтами из смежной или из других тематик;
— источник трафика;
— регион;
— диапазон посещаемости в сутки.

newga

Кроме того, вы можете сравнить распределение трафика по устройствам или по регионам на вашем сайте с другими.

Дельные Советы [#7]

Есть простой способ узнать, соответствует ли сайт ожиданиям пользователя.
Настройте отслеживание "Поиск по сайту" в Google Analytics.

ga_internalsearch

(Полная инструкция)
Отчет запросов по поиску на сайте подскажет, какие разделы/страницы пользователи не замечают, но хотят найти.
Например, если ищут «прайс-лист», «акция» или «вакансии», то это верный признак, что ссылки на соответствующие разделы предоставлены не так, как ожидает посетитель.
Если в поиске присутствуют запросы продуктов или информации не предусмотренных на сайте — возможно их следует добавить.


Дельные советы [#6]

Быстро понять, как видит страницу вашего сайта поисковая система, поможет отличный инструмент — browseo.net. Он эмулирует то, как выглядит сайт для бота поисковой системы. Выводятся такие seo-значимые параметры страницы как meta-теги и title, заголовки h1-h6, количество слов на странице, количество входящих/исходящих ссылок, ответ сервера.

Беглый взгляд на сайт через такой seo-браузер дает первые впечатления о его оптимизации — удобно при составлении аудитов и для самопроверки.


artw


Дельные советы [#5]

Часто расположение корзины на сайте интернет-магазина бывает неочевидным для пользователя (особенно если наш герой — новичок). Чтобы помочь пользователю сориентироваться, используйте микроанимацию. Плавное изменение цвета области корзины или анимированный указатель не дадут потеряться в обилии элементов сайта. Именно указатель мы использовали на сайте УК Адамант.

ДС5


Дельные советы [#4]

Для повышения глубины просмотра сайта и понижения процента отказов есть простой и надежный метод:

1. Найдите, где у ваших клиентов пропадает интерес. На «карте скроллинга» в Я.Метрике это место будет желто-зеленым, между «горячей» и «холодной» зонами.

2. Добавьте блок с популярными товарами, записями или дугой информацией в самом «холодном» месте страницы.

3. Profit.

 pop-tovars-03

 


Дельные советы [#3]

Если мы хотим посчитать конверсию с сайта в звонки  в зависимости от источника трафика, мы используем call tracking. Часто это подмена телефонного номера на сайте.

Так же проста, но не столь популярна, идея использования разных номеров для отслеживания конверсии с оффлайн-рекламы. Напечатайте разные телефонные номера на биллбордах, флаерах, озвучьте на радио etc., и больше не будет необходимости мучить клиентов вопросом «Откуда Вы о нас узнали?».

для блога


Дельные советы [#2]

Иногда возникает потребность попросить посетителя сайта прикрепить документ или фотографию (например как одно из полей формы или в качестве аватара).
Многие ваши клиенты пользуются для документов облачными хранилищами данных (Google Docs, Dropbox, Evernote, Box.net, и т.п.) а фотографии хранят в специализированных сервисах (Instagram, Picasa, Flickr, Facebook, и т.п.). В таком случае, их сценарий поведения подразумевает сначала скачивание файла на локальный компьютер, а затем загрузку на ваш сайт.
При помощи сервиса filepicker.io можно без сложных технических доработок улучшить стандартную форму загрузки файла, дав возможность пользователю выбирать откуда загрузить необходимый документ или изображение: с локального компьютера либо напрямую из его учетной записи в облаке.

delsov2

Посмотреть работу виджета можно, например, в разделе загрузки изображений сервиса Art!Please.

Сервис filepicker.io предлагает четыре платных тарифа, а также возможность бесплатной работы с ограничением в 500 файлов в месяц.


Дельные советы [#1]

У нас накопилось много небольших решений и советов из области проектирования, дизайна и разработки. Надеемся, они будут полезны, и вы сможете применить их в своих проектах. Мы назвали их «Дельные советы» и решили публиковать их еженеДельно, а начнем с совета от нашего UX-специалиста Сергея Фоменко для интернет-магазинов.
Для интернет-магазина база подписчиков email-рассылки — это один из инструментов для повторного возвращения покупателей на сайт. Однако даже лояльные покупатели с недоверием относятся к рассылкам и формам подписки и с нежеланием оставляют свой email-адрес.

Если дать пользователю возможность примерно оценить формат будущих сообщений, а также позволить выбрать только интересующие его темы рассылки, то доверие и осведомленность повышается. Заинтересованный пользователь подписывается добровольно и осознанно, ведь теперь у него есть ожидания, а не «кот в мешке».

b_a_signup_email_small

Будет здорово, если вы добавите манифест о том, что адрес покупателя не попадет в руки спамеров а также укажете планируемую периодичность рассылок. Из уважения к пользователю (ведь вы уважаете своих покупателей?) вы не станете по-умолчанию выделять все возможные опции, дав пользователю самому решить что ему получать в свой ящик.
Проявив такую несложную заботу и уважение к своему потенциальному либо действительному покупателю, вы вскоре сможете почувствовать их ответную реакцию.

Координационный
совет SPECIA
Санкт-Петербург,
8-я Красноармейская ул., д.10
На карте
×
Санкт-Петербург,
8-я Красноармейская ул., д.10
info@artw.ru