Одна из важнейших задач, которую необходимо выполнять при подготовке сайта к продвижению в поисковых системах, — это оптимизация контента. Конечно, стоит сразу оговориться, что работа с наполнением страниц важна не только для привлечения поискового трафика, но и для осуществления стратегии контент-маркетинга в комплексе. Однако, мы рассмотрим только оптимизацию текстового материала, направленную преимущественно на взаимодействие с поисковыми роботами.

Русский язык достаточно сложен для проведения лингвистического машинного анализа. В нём встречается достаточно большое количество слов, смысл которых в зависимости от контекста можно трактовать по-разному. Такие слова и словоформы называются омонимами. И один из методов, который применяют поисковые системы в своих алгоритмах для выявления истинного значения слова — дизамбигуация.

Дизамбигуация — это основополагающий метод лингвистической обработки языка, включающий в себя:

1. Нахождение омонимов в тексте.
2. Анализ контента с целью определения значения понятийно-семантического поля. Проще говоря, определение тематической направленности текста.
3. Присвоение нужных семантических ярлыков всем лексемам, которые связаны с омонимами или являются таковыми.

Применение дизамбигуации на практике

Давайте для примера рассмотрим слово «ключ». Вариантов значений лексемы «ключ» наберётся более двух десятков. Вот только малая часть:

• Гаечный ключ
• Ключ шифрования, активации, доступа
• Источник, родник
• Замочный, дверной ключ
• Изготовление ключей
• Музыкальный ключ (ставится в начале нотной строки)
• Даже кинофильм такой есть.

Поисковая система, используя метод дизамбигуации, анализирует контент и относит его к какому-либо семантическому полю (присваивает тематику). Зная это, мы можем воздействовать на решение поискового робота, определённым образом оптимизируя элементы сайта (дизайн, тезисы, контент).

Корреляция дизамбигуации с идентификацией

Очень важно, чтобы пользователь за долю секунды понял, что сайт удовлетворяет его потребностям. Поэтому надо сделать максимальный акцент на идентификации: на главной странице сообщить что это за сайт, а на внутренней дать нужный контент. Делать это можно разными способами: правильными тезисами, расположением контента и т.п.

Алексей Турцев
ARTW, директор производства

Повышаем релевантность контента

Размещая лексемы, которые имеют нужные нам семантические ярлыки, в одном пассаже с нужным нам ключевым словом, мы помогаем поисковой системе более быстро и точно определить тематику страницы. Эти действия напрямую влияют на повышение релевантности и улучшение ранжирования.

Пример пассажа для лексемы «ключ» в понятии «музыкальный»:

«Нотный ключ записывается на нотном стане, который представляет из себя пять горизонтальных линий, а также в случае необходимости добавочных линеек сверху и снизу. Задача ключа закрепить за конкретной линейкой конкретную ноту.»

Семантическое поле — один из критериев формирования персональной выдачи и социального профиля пользователя. Но это совсем другая история.