Влияние качества сайта на продвижение
Давайте для начала разберем понятие "качество сайта": какие составляющие и условия позволяют нам судить о нем? Затем ответим на главный вопрос, поставленный перед рассуждением: насколько тесна взаимосвязь качества сайта и успешного продвижения в интернете?
С маркетинговой точки зрения, качественный сайт — это удобный, профессионально спроектированный инструмент продаж с дополнительной функцией поддержания положительной репутации компании. Обратим внимание, что такой сайт не просто гордость владельцев и создателей, радующая глаз, а работающий ресурс, решающий задачи развития и роста компании.
Другой подход в понимании качественного сайта — это возможность его успешного продвижения, об этом чаще всего говорят специалисты по SEO. Безусловно, оба понимания термина довольно близки по сути. Сегодня мы чуть более подробно разберемся с продвижением.
Успешность продвижения в поисковых системах существенно зависит от технической реализации сайта. Представители поисковой системы Яндекс на каждой из конференций, в блогах отдела поиска не устают повторять, что сайты с проработанным дизайном, структурой, полнотой и актуальностью представленной информации и прочими аспектами, характеризующими качественный сайт, имеют существенно больше шансов быть высоко в результатах поиска.
Действительно, опыт продвижения сайтов на протяжении не одного года подсказывает, что продуманный и профессионально созданный сайт — половина успеха. Поисковые системы наравне с наиболее релевантными ответами на запросы пользователей стремятся представить в результатах поиска наиболее удобные и быстрые сайты.
Давайте перечислим основные факторы, работа с которыми даст вам преимущество и поможет решать задачи успешного продвижения сайта с точки зрения технической реализации:
- уникальный дизайн, который помогает удобно представлять информацию пользователю;
- удобство сайта: логичная структура и скорость загрузки, понятность дизайна, количество действий пользователя для выбора товаров (услуг), совершения покупки, заказа, звонка («правило трех кликов») и многое другое;
- отсутствие серьезных технических ошибок, которые будут мешать пользователям;
- полнота и релевантность представленной на сайте информации;
- безопасность начиная с вредоносных программ и заканчивая доверием личных данных пользователей.
На вопрос "Какие сайты в результатах поиска будут выше?" можно ответить просто: простые, удобные, созданные без существенных технических ошибок сайты, которым будут доверять пользователи. Вполне логично сделать вывод, что создание именно таких инструментов продаж будут максимально быстро и успешно решать задачи их повышения, увеличения клиентской базы и поддержания положительной репутации.
В заключении можно привести ответ Александра Садовского (руководителя отдела поиска Яндекса)на актуальный вопрос из зала на конференции осенью 2011 года:
Вопрос: Вы говорите, что вводится новая система оценок, а в реальности получается, что это все равно имитация, потому что нам придется делать сайты под те, которые будут в топе. А если у меня будет хороший сайт, но не похожий на те, что в топе? Он туда не попадет?
Александр Садовский: Хороший сайт будет в топе! Не занимайтесь имитацией, просто улучшайте свои сайты и не делайте зря дурную работу.