Оптимизация интернет-рекламы
Контекстная реклама сегодня такой же двигатель торговли, как и традиционные способы, а по многим параметра она значительно их превосходит.
Что такое контекстная реклама? Это специальное рекламное объявление, которое появляется в результатах поиска в поисковой системе. Показ объявлений настраивается на соответствующие ключевые слова. Что из себя представляют объявления? Это Заголовок, краткий текст и ссылка.
Разные рекламодатели, на вложенные 1000 у.е. получают разное количество клиентов и заказов. Секрет — в умении пользоваться инструментами контекстной рекламы.
Используйте целевые запросы
Пользователь, который ввел в поисковой системе «телевизор», мог иметь в виду и схему ремонта телевизора, и реферат про телевидение и даже группу "Телевизор". Это распространенный пример нецелевого запроса. Зачем вам платить за нецелевого посетителя? Для чего такому посетителю объявление о продаже телевизоров?
Чем меньше эффективность объявления, тем ниже оно показывается и выше становится стоимость клика, а если по объявлению не переходят - оно вообще снимается с показа. Аккуратно подбирайте ключевые слова — если вы продаете телевизоры, настраивайте объявления на фарзу «продажа телевизоров».
Делайте объявления краткими и понятными
Все люди ленивы и не любят читать длинный текст. Несмотря на то, что текст объявления ограничен, среди них также выделяются те, что короче. На них в первую очередь обращают внимание. Однако, не лишайте объявление смысла. Крайности — не эффективны.
Используйте в тексте объявлений ключевые слова
Ключевые слова, указанные в объявлении - выделяются жирным. Это привлекает внимание. Посетитель всегда внимателен к тексту, который искал. Лучше всего использовать ключевые слова не только в тексте, но в заголовке объявления.
Для каждой ключевой фразы создавайте отдельное объявление
Использовать ключевые слова в каждом объявлении, удобнее всего, создавая для каждой фразы свое. Кроме того, этот метод позволяет в каждом объявлении выделить свой акцент.
Проверяйте - как выглядят ваши объявления и объявления конкурентов
Ваше объявление может блестяще выглядеть одним на странице. Однако, оно будет окружено конкурентами. Обратите внимание — как оно выглядит в массе. Сделайте более заметным и отличным от других.
Ссылка с объявления ведет на релевантную страницу
Посетитель, нажавший на объявление - ожидает перехода на страницу, с информацией о том, что он искал. Создавайте разные страницы для разных объявлений и указывайте на этих страницах искомую посетителями информацию — успех гарантирован.
Настраивайте рекламную кампанию
Отключайте показ объявлений в рекламной сети и каталоге Яндекса. Это существенно экономит бюджет и повышает эффектиность рекламной кампании.
Следите за ставками
Автоброкер — хороший инструмент, как и любая программа может действовать нелогично. Размещайте объявление в спецразмещении и следите за ставками — стоимость спецразмещения часто ниже, а эффективность выше.
Спрашивайте совета
Если у возникли вопросы — вы всегда можете проконсультироваться с нами. Мы ежедневно ведем десятки рекламных кампаний и знаем все тонкости. Всегда поможем вам советом и делом. Тел. (812) 313-88-99
18.06.10, Pavel A. Pushkarev