Копирайтинг: особенности перевода
Поскольку такое иностранное слово, как «копирайтинг» вошло в обиход и профессиональную деятельность наших сограждан достаточно недавно, точность его перевода и определения пока что «хромает». В большинстве случаев копирайтинг определяется, как написание статей для сайта или создание авторских заказных статей. Но все же, разносторонняя трактовка данной профессии может послужить причиной некоторого недопонимания между собеседниками.
Наверняка многие представители данной профессии согласятся, что наиболее подходящим является следующее определение копирайтинга. Это создание коммерческих текстов с целью проведения различных рекламных кампания и PR-акций для продвижения продукта или услуги в сети Интернет. Данное определение наиболее четко и емко описывает копирайтинг и соответствует современным представлениям о профессии.
Теперь рассмотрим более подробно обязанности копирайтера и необходимые для их выполнения навыки и знания. На первый взгляд вся работа копирайтера заключается в наборе текстов по заданной коммерческой тематике. Для тех, кто не слишком хорошо понимает цели, с которыми данные тексты пишутся, так оно и есть, но на практике работа в копирайтинге намного более глубокая, разнообразная, творческая и непростая, чем может показаться.
Для того чтобы написать действительно достойный, информативный «продающий» текст, нужны не только навыки правильного построения предложений и грамотность написания слов, но и знания в области рекламы, психологии и маркетинга. В одной небольшой статье необходимо совместить творческий подход с современными технологиями рекламы, интернет-продаж, и психологии потребителя. Именно такое сочетание даст в итоге полезный и для продавца, и для покупателя, насыщенный информацией, текст.
В оптимальном варианте сотрудничества копирайтера и заказчика текстов (владельца сайта) первый должен детально ознакомиться со спецификой деятельности компании, изучить ее продукцию и особенности данного рынка (спрос и предложение), уточнить цели рекламной акции. Только после соотношения получено информации есть смысл начинать писать статьи для сайта, которые будут привлекать внимание потенциальных покупателей, и в лучшем свете представлять как саму компанию, так и ее продукцию. К сожалению далеко не все копирайтеры утруждают себя проведением описанной работы. Но в некоторых случаях это происходит и по вине самого заказчика, который хочет получить качественный продукт (текст), не предоставив его создателю достаточно необходимой информации или неточно сформулировав свои требования.
25.06.10, РА Оптер