Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Поскольку раскрутка сайтов и реклама в Интернете являются относительно дешевым инструментом маркетинга, и с каждым днем все больше привлекает предпринимателей, есть смысл внимательно рассмотреть его преимущества и недостатки и проанализировать необходимость его применения в том или ином случае.

Если говорить о достоинствах продвижения товаров и услуг в Интернет, действительно, их перечень довольно впечатляющий. Начнем хотя бы с того факта, что интернет реклама и контекстная реклама сайтов как важнейший ее элемент - это недорогое, быстрое и доступное интерактивное средство общения с потребителем. При проведении рекламной кампании в Сети можно довольно точно определить, сколько людей воспользовалось тем или иным источником информации, какой процент их совершили покупку и т.д.

Возможности анализа эффективности отдельных составляющих кампании позволяет оперативно вносить изменения в ее структуру и по мере необходимости совершенствовать сайт, продукт или маркетинг в соответствии с результатами мониторинга. Рекламирование на просторах Интернет ведется 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, все 365 дней в году. К тому же пользователи, получая нужные и полезные для себя сведения, воспринимая информацию о товарах-новинках, впоследствии могут оказать влияние на потребителей, не входящих в состав активной интернет аудитории.

Безусловно, есть у интернет-рекламы и недостатки. Во-первых, несмотря на развитие интернет технологий и расширение аудитории, потребители совершать покупки через Сеть по-прежнему не торопятся. Отчасти это объясняется случаями мошенничества, которых на самом деле не настолько много, сколько о них принято говорить. В частности, пользователи опасаются проводить оплату через свои кредитные карты, сообщать их номера даже на безопасных web-сайтах. Во-вторых, количество коммерческих и некоммерческих ресурсов настолько велико, что потребители часто приходят в растерянность, не имея возможности ни познакомиться с ними в достаточной степени, ни изучить их предложения.

Для решения обеих этих проблем требуется время, чтобы новые пользователи могли освоиться в Сети и чтобы они убедились на личном опыте в безопасности и выгодности интернет приобретений. Но это не означает, что вы должны сидеть, сложа руки. При существующей конкуренции ни один производитель не может позволить себе такую роскошь, и чем раньше вы это поймете, тем лучших результатов сможете добиться, используя интернет-рекламу для роста и расширения своего бизнеса.

23.06.10, ОптимПро