Рекламные игры в Интернете - привлечение игроков и закрепление маркетингового эффекта

Отличительной особенностью рекламных игр (advertising games) является добровольное участие и вовлеченность игрока в процесс. Это относительно новый и, однозначно, перспективный рекламный метод.

Обилие рекламного шума вырабатывает в человеке фильтры восприятия, моментально дифференцирующие информацию на рекламного и информационного/развлекательного содержания. В итоге классические рекламные методы становятся все менее эффективными для решения маркетинговых задач.

Рекламные игры относятся к современным методам, построенным на положительном восприятии к получаемой информации и способе ее подачи и подразумевающие вовлечение в коммуникацию с брендом.

Но необходимо понимать, что сама игра – лишь вершина айсберга. Необходимо провести качественное исследование, определить целевую аудиторию, разработать легенду и сюжет, создать механизмы учета эффективности и сбора обратных откликов, продумать продвижение игры и материальные стимулы к участию.

Объединение двух технологий, основанных на положительных эмоциях и добровольных рекламных контактах – рекламных игр и сувенирной продукции, позволяет добиться усиленного синергетического эффекта. При грамотном построении игры и призов часто невозможно понять, что являлось первичной целью акции – привлечение игроков в рекламную игру призами или создание игры для распространения рекламных призов.

Сувенирная продукция относится к рекламе долгосрочного действия с большим количеством рекламных контактов. Она способна закрепить в сознании связь позитивных эмоций, полученных во время игры, с брендом, через подсознательный всплеск воспоминаний при получении подарка. Это особенно важно с учетом растянутости во времени участия в игре и получение приза.

Для достижения поставленных задач сувенирная продукция должна соответствовать критериям:

• полезность подарка для целевой аудитории игры (например для офисных сотрудников это могут быть рекламные флешки и т.д.)
• релевантность ценности и усилий, затраченных на игру и получение приза
• пригодность для распространения заданными методами (почта, курьерская доставка и т.д.)
• прямая ассоциация с игрой, в идеальном варианте «участие» приза в сюжете. Обязательно как минимум построение визуальных связей через основные цвета и логотип бренда (лучшим вариантом является разработка индивидуальных проектов, но для небольших тиражей может быть использована грамотно подобранная готовая рекламная продукция с последующим нанесением логотипа)
• долгий срок службы приза.

Часто сложность заключается в том, что для комплексного решения игры требуется участие большого количества разнопрофильных специалистов в зависимости от масштаба проекта:

- маркетеры, аналитики
- проектировщики игр
- программисты
- специалисты по PR
- SEO специалисты
- дизайнеры
- разработчики сувенирной продукции (промышленный дизайн)
- продакт-менеджеры по изготовлению сувенирной продукции

Очень тяжело найти компанию, у которой в штате есть весь набор необходимых кадров. Поэтому часто для реализации проекта свои усилия объединяют несколько компаний из разных отраслей.

Правильный выбор партнеров – залог успеха проекта и выполнения поставленных маркетинговых задач.

24.02.10, Катерина Филатова
Директор дизайн-бюро сувенирной продукции PromoProject