Разработка социальных сетей: важность рекламного акцента

Согласно проведенным опросам, около трети наших соотечественников прочно засели в социальных сетях - разнообразных Интернет-ресурсах, предназначенных для виртуального общения единомышленников. Безусловно, такая популярность подобных сайтов не могла остаться незамеченной многочисленными рекламодателями, ищущими новые горизонты для продвижения своих товаров и услуг. Исследовательская компания eMarketer сообщила, что в 2009 году на рекламу в социальных сетях было потрачено около 1, 4 миллиардов долларов. Но насколько востребована, а главное эффективна, реклама на сайтах, типа Одноклассники или Вконтакте?

Из 300 миллионов долларов, ежегодно затрачиваемых на виртуальную рекламу в нашей стране, не более 5% публикаций приходится на социальные сети. Как показываю цифры, отечественные предприниматели пока с недоверием относятся к подобным ресурсам. По их мнению, гораздо эффективнее разработка сайтов или почтовая рассылка.

Коммерческая информация на социальных ресурсах может принимать различные формы от традиционных баннерных объявлений, до дорогих спланированных промо акций. Наиболее действенными вариантами считаются, так называемые, виджеты (widget) в виде приложений и флеш–программ, а также публикации промо роликов, постеров, создание блогов и т.д.

Сегодня в Интернете появляются новые социальные сети, посетителями которых становятся «фанаты» определенной продукции, к примеру, один из новых проектов компании Nike - разработка сайтов для молодых активных людей, отдающих предпочтение занятиям спортом, Fujifilm организовала многотысячное сообщество людей, выбирающих камеры этого производителя.

Когда происходила разработка сайтов социальной направленности, главной их целью было общение, а не коммерция, поэтому, в наши дни только начались поиски оптимальной рекламы. Большинство экспертов считают, что интеграция коммерческой информации в социальные сети – важный и трудоемкий процесс, для успеха которого необходимо балансировать на грани между контентом и рекламной информацией.

По мнению программистов, чья специализация разработка социальных сетей, виртуальная реклама должна быть построена в контексте сайта, обязана соответствовать интересам аудитории, быть креативной и яркой. Навязчивые публикации, спам и т.д. вызывают у посетителей только негативные эмоции, создают ощущение вторжения на личное пространство. Несмотря на то, что нередко посетители социальной сети являются узкой аудиторией потенциальных покупателей, к примеру, виртуальный «клуб любителей авто» для магазина запчастей, эффективность размещения рекламы низкая. Недостатком виртуальной рекламы на подобных сайтах является то, что еще на начальных этапах продвижения, когда происходит разработка социальных сетей, информация закрывается от поисковых систем для того, чтобы сохранить конфиденциальность данных пользователей. Происходит это ввиду того, что при коммерческом поиске не появляется ссылка на рекламное сообщение, опубликованное в социальной сети.

Важно отметить, что разработка социальных сетей позволяет рекламодателю общаться с потенциальными клиентами через сообщества, в которых происходит обсуждения возможного улучшения товаров и услуг, развития бизнеса и т.д. В этом случае наличие обратной связи повышает доверие со стороны потребителей, но с другой стороны, предприниматель рискует получить в свой адрес негативные отзывы.

19.02.10,